Strategija
Mi gajimo kulturu identiteta.
Identitet je ono po čemu vas prepoznaju.
Strateško planiranje nam daje neophodni alat za struktuiranje brenda i definisanje njegove pozicije
na tržištu, omogućujući nam da sagledamo potencijale i mogućnosti za uvođenje inovacija.
STRATEGIJA POČINJE NA LIČNIM OSNOVAMA
Naš identitet stvara vaš identitet
Kod nas u Coba&associates ceni se ličnost. Nije kliše. Mi inspiraciju pronalazimo u svim velikim i malim stvarima koje nas individualno pokreću. Razlike koje postoje među nama u jezgru su svake odlične ideje do koje dođemo. Možemo slobodno da kažemo da je strategija koju pripremamo za vas počela već svim onim osobinama koje nas same čine jedinstvenim.
1
2
GRADIMO JE UPOZNAVAJUĆI VAS
popunjavanje upitnika o vašim potrebama
Kuvamo veliku džezvu kafe i počinjemo razgovor. kroz koji ćemo proći svaki detalj vezan za vaš brend, za vašu ideju i potrebu. Upitnik nam omogućuje da sakupimo sve informacije koje su nam potrebne kako bismo napravili precizan brif za naše kreativce. Ovaj upitnik je sjajno oruđe za sve one koji znaju šta hoće, ali nisu našli način da to izraze do detalja.
STRUKTUIRANJE PROJEKTA
Radionica
Ako smo se složili da su ličnost vašeg brenda i definisanje vaše korporativne kulture sledeći korak – onda uz kafu služimo i klopu i počinjemo sa našom radionicom. Obično je potrebno četiri sata da postignemo cilj. Razgovaramo, zapisujemo asocijacije, lepimo na zid i na kraju svi znamo tačno ko ste i gde treba da budete.
3
4
ČINIMO IDEJE VIDLJIVIM
Moodboard
Vizuelna direkcija vam pomaže da napravite prvu odluku u nizu – predstavljamo vam nekoliko kreativnih pristupa, a na vama je da odaberete najbolji. Ovo je odličan način za pronalaženje pravca, koji će nam omogućiti da u potpunosti ispoštujemo rokove koje postavimo, bez lutanja. Izabrana vizuelna direkcija postavlja scenografiju našem timu, koji potom pristupa diskusiji i promatranju daljeg razvoja vašeg brenda, kao i koncipiranju vaše poruke koje su u skladu sa vašim senzibilitetom i ukusom.
NOVI JA
Prezentacija strategije brenda
Nakon što smo posvetili vreme analizi odgovora i reakcija koje smo dobili od vas, pošto smo završili istraživanje vaše konkurencije i njihovog pristupa, istraživanje ciljne grupe koje nam pomaže da prepoznamo njenu potrebu, bavimo se ojačanjem “kičme” vašeg brenda.
Definišemo istinu, značenje i emociju (TME pristup) vašeg brenda, gradimo brend piramidu, pronalazimo ton komunikacije, slogan (pozicioni slogan, slogan kampanje, slogan vašeg proizvoda, i tako dalje, u zavisnosti od vaše potrebe), dodatne naslove i vodimo vas na mesto na kom ćete sagledati nekoliko opcija vašeg NOVOG JA, tačnije, vaš novi identitet – logo, brand device, fontove, mokape; kao i njihovu primenu na različite materijale.
5
KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA
Komunikacijska strategija objedinjuje sve elemente kojima kroz kreativno korišćenje komunikacijskih jezika i formi – prenosimo poruku o jedinstvenosti vašeg brenda. Od osmišljavanja imena i pratećih poruka i slogana, preko definisanja tona i načina obraćanja vašeg brenda do konkretnih koncepata za kampanje.
IMENOVANJE
procesu imenovanja vašeg brenda, proizvoda ili kompanije, počinjemo od ključnih reči, prelazimo preko svih priča i anegdota koje su vezane za vaš projekat i vodimo se motivacijom i vizijom do koje smo došli, kako bismo došli do baš onih naziva koje sa lakoćom i željenim zvučanjem mogu da predstave vaš brend, kompaniju ili proizvod.
Predstavljamo vam tri opcije, a svaku vam objašnjavamo do detalja, u smislu primene, pozicije i sveobuhvatnog objašnjenja našeg pristupa. Odabirate jedno ime, dok su ostala imena, ukoliko želite da zaštitite više opcija, predmet posebne ponude.
Neki od brendova kojima smo smislili ime:
DONCAFÉ
MIRABANK
LUMEN
STIXY
CASA MAIAC
NERA
EPICULIAR
NOORI
LULE
VIVOLO
LA PROMESSA
ORIGIN
GOOD PLANT
NOMENCLATURE
ĐURĐEVIĆA LEGAT
TRAG VREMENA
DO NEBA I NAZAD
SESTRE
BACCO
SLOGANI
U skladu sa brend strategijom i definisanom suštinom vašeg brenda, kompanije ili proizvoda; predstavljamo vam slogan. Slogan je jedna, jedinstvena i važna poruka koja se obraća vašoj ciljnoj grupi sa pravim tonom. Slogan stvara dodatnu distinkciju vašeg brenda i pokazuje vašu poziciju i sveukupni stav.
Ponudićemo vam veći broj slogana koji se u potpunosti oslanjaju na brend strategiju i vizuelni identitet vašeg brenda, od kojih vi birate onaj za koji osećate da najbolje ispunjava svrhu.
Neki od slogana koje smo osmislili :
We run this together – BRC
Slight imperfections that are not – NOMENCLATURE
Partner of the best – MIRABANK
Nauka posvećena prirodi – AGROUNIK
Život nas spaja – KBC Banka
Local hosts, worlds treasures – EPICULIAR
Kids first – ELFI
I naše i vaše – NIŠKO
Not your ordinary space – VITA VERDE
Majstori zanata, od 1994. – DESSERT & Co
COPYWRITING
Pažljivo osluškujemo vaš brend, kako bismo prepoznali ton njegovog obraćanja, kako bismo sagledali svaku temu koju on može da pokrije i na koju može da odgovori, kako bismo ga postavili u pravi kontekst koji će poruku o njegovoj posebnosti poslati ka ciljanom tržištu na najbolji mogući način.
Poruke koje kreiramo kroz content napisan za vaš sajt, brošuru, digitalne naloge, itd, postavljene su na definisane stubove, na koje se oslanjaju, čineći komunikaciju vašeg brenda konzistentnom u svakom trenutku.