Voleli to ili ne, svi imamo specifi\u010dne odnose prema brendovima. Bez obzira da li smo zadovoljni na\u010dinom na koji uti\u010du na na\u0161 \u017eivot ili uznemireni njihovim prisustvom, ne postoji na\u010din da izbegnemo vrlo intiman odnos koji imamo sa najrazli\u010ditijim brendovima na dnevnom nivou. Naravno, ovaj dinami\u010dni odnos je sklon promenama. Menjamo se mi, ali se menjaju i brendovi. Relevantnost, shvatanje savremenog trenutka, \u017eelja, ali i potreba za promenom i unapre\u0111enjem je imperativ koji veliki brendovi imaju kako bi ostali u neposrednom kontaktu sa svojim korisnicima.<\/p>\n
To je i pri\u010da o hotelu Grand Kopaonik. Simbolu jedne privredne grane, jedne planine, jednog mita o luksuznom odmarali\u0161tu koje promenu shvata i prihvata kao prirodan tok razvoja svoje misije.<\/p>\n
Fenomenologija common sense-a<\/em>je tu da nam neke koncepte pribli\u017ei i objasni bolje nego \u0161to zvani\u010dni na\u010din to mo\u017eda zahteva. Grand kao simbol Kopaonika, referentna ta\u010dka susreta i raskrsnica svih puteva na planini. Levo od Granda, ispod, pored, iznad, odmah tu kod Granda\u2026 su u kolokvijalnoj komunikaciji svi koristili kada su pri\u010dali o nekim drugim ta\u010dkama na kopaoni\u010dkoj mapi.<\/p>\n U brendingu se uvek tra\u017ei pojednostavljenje koncepata kako bi se bolje razumele poruke i brend lak\u0161e pribli\u017eio publici. Grand Kopaonik, osve\u017eeni, a ipak novi brend je upravo to i uradio. Vratio se po\u010decima i tradiciji i utkao neophodnu dozu savremenog ali i viziju budu\u0107nosti u svoj brend \u2013 u ose\u0107anje koje nosi samo pominjanje imena. Ime koje ima takvu tradiciju i nosi brojne asocijacije u sebi je moralo da dobije i novi vizuelni izraz koji je primarni nosilac svake vizelne ali i govorne poruke o hotelu.<\/p>\n Uvek je dobro imati ovako kratko i efektno ime – Grand. Pet slova. Svi koji se bave marketingom \u0107e to potvrditi. Analizirali smo ime kroz najrazli\u010ditije pojavne oblike i ideje koje nosi. Uzeli smo u obzir kompletnu ponudu hotelskih i vanhotelskih usluga, okru\u017eenje, poja\u010danu konkurenciju, kako lokalnu tako Ii \u0161iru, internacionalnu, prate\u0107i navike, \u017eelje i potrebe ljudi koje smo videli kao posetioce. Upravo su oni i njihova o\u010dekivanja bili glavni uzor za razvoj novog brenda i vizuelnog identiteta. Zbog kompleksnosti poruka i raznovrsnosti korisni\u010dkog iskustva sve je moralo da bude jednostavno za razumevanje, prepoznavanje i stvaranje pozitivnog odnosa prema novom znaku, simbolu novog hotela. Ipak, ovaj \u201cnov hotel\u201d prvi put je otvorio svoja vrata posetiocima davne 1981. godine, pre ravno 40 godina.. Inovirati tradiciju, stvoriti balans, dizajnirati luksuzni brend \u2013 odgovornost koju je na\u0161 dijzan tim imao bila je velika.<\/p>\n Kao i uvek – Najbolje ideje su jednostavne. Tako je i ideja novog logotipa bila jednostavna, pametna i razoru\u017eavaju\u0107a. U centru ispisa GRAND se nalazi slovo A. Vrh slova \u201cA\u201d mo\u017ee da se poistoveti sa vrhom planine pored kog se Grand Kopaonik nalazi, ali i u prenesenom, kolokvijalnom zna\u010denju ono predstavlja sam vrh, najbolje od onoga \u0161to Kopaonik i Grand pru\u017eaju. Jednostavno \u201cizvla\u010denje\u201d vrha slova A je dalo neophodnu karakterizaciju logotipu i utkalo sve vrednosti koje hotel mo\u017ee da pru\u017ei svom gostu \u2013 od materijalnih do semioti\u010dkih. Od vrhunskog tretmana do ideje gosta da je TO mesto sa kojim mo\u017ee da se pove\u017ee i preslika sopstvena \u017eivotna o\u010dekivanja.<\/p>\n Tema – suptilnog luksuza na svakom koraku<\/em>– je postala mantra koju smo stalno ponavljali i kojom smo se rukovodili pri kreiranju svih materijala neophodnih za neometano komuniciranje gosta sa hotelom i obrnuto. Od unapre\u0111enog sistema obele\u017eavanja i putokaza u samom hotelu i oko njega, preko imenovanja i vizuelnih stimulansa svakog restorana i bara, do reflektovanja potpunog u\u017eivanja u Spa i wellness<\/em>delu, svaki detalj je morao da funkcioni\u0161e besprekorno. Boje, teksture, taktilni elementi, zvuk i muzika, izgled osoblja, su predstavljali delove jedne celine koja di\u0161e i pona\u0161a se u skladu sa reputacijom koju je godinama stvarala. Naravno, i komunikacija novog brenda se promenila kroz re\u010di i na\u010din obra\u0107anja u pisanim formama koje predstavljaju jedan od vrhunskih momenata celog projekta. Dizajn i struktura vebsajta, te \u017eivo osmi\u0161ljene komunikacijske ta\u010dke su tu da prika\u017eu brend i njegovu ponudu u punom sjaju u neposrednom i sofisticiranom kontaktu sa posetiocima. Na sve to dodajte i promotivnu kampanju, kroz tradicionalne i digitalne kanale i pred vama \u0107e se pojaviti brend u punom sjaju koji besprekorno funkcioni\u0161e i \u017eivi svoj \u017eivot. I to – \u017eivot na vrhu!<\/p>\n Slobodan Jovanovi\u0107<\/p>\n Ilustracija: Christian Manganelli<\/p>\n <\/p>\n Pogledajte na na\u0161em Instagramu primere projekta.<\/p>\n www.instagram.com\/coba.rs\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voleli to ili ne, svi imamo specifi\u010dne odnose prema brendovima. Bez obzira da li smo zadovoljni na\u010dinom na koji uti\u010du na na\u0161 \u017eivot ili uznemireni njihovim prisustvom, ne postoji na\u010din da izbegnemo vrlo intiman odnos koji imamo sa najrazli\u010ditijim brendovima na dnevnom nivou. Naravno, ovaj dinami\u010dni odnos je sklon promenama. Menjamo se mi, ali se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1316,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[94,100,146,110,148],"tags":[133,135,154,158,162],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1314"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1331,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314\/revisions\/1331"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}