{"id":1168,"date":"2021-06-07T13:06:35","date_gmt":"2021-06-07T13:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cobaassociates.com\/?p=1168"},"modified":"2021-06-07T13:11:56","modified_gmt":"2021-06-07T13:11:56","slug":"ulozite-u-ljubav","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cobaassociates.com\/sr\/ulozite-u-ljubav\/","title":{"rendered":"ULO\u017dITE U LJUBAV"},"content":{"rendered":"<p><em>Zbog \u010dega kupujemo?<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>ULO\u017dITE U LJUBAV<\/strong><\/p>\n<p>Mnogi ljudi do\u017eivljavaju marketing kao manipulaciju potro\u0161a\u010devim emocijama. Kada stvari postavimo ovako, odaje se utisak da su sve reklame pod okriljem mra\u010dne sile koja \u017eeli da osvoji svet, da u njemu vlada ve\u010dnim terorom, navla\u010de\u0107i mase da tro\u0161e \u0161to je mogu\u0107e vi\u0161e novca, sve dok ne ostanu praznih d\u017eepova. Me\u0111utim, marketing je, su\u0161tinski, na svetloj strani &#8211; strani ljubavi.<\/p>\n<p>Ljubav je glavni pokreta\u010d kupovine svakog potro\u0161a\u010da. To je ose\u0107aj kojim smo vo\u0111eni prilikom dono\u0161enja odluka o kupovini omiljenih brendova. Ljubav je razlog iz kojeg vodimo razgovore o omiljenim automobilima, cipelama i telefonima i koji nam poma\u017ee da razumemo zbog \u010dega se ose\u0107amo izgubljeno kada ne mo\u017eemo da prona\u0111emo Nutellu na policama supermarketa. Na kraju krajeva, ljubav nam poma\u017ee da razumemo zbog \u010dega se Romeo udvarao Juliji.<\/p>\n<p>Zbog toga se ve\u0107ina razgovora zasniva na pri\u010dama o mo\u0107nom brendu i njegovoj izgradnji, kao i dizajnu pakovanja, komunikaciji, marketingu i percepciji kvaliteta odre\u0111enog proizvoda. Neke velike kompanije \u010ditav svoj fokus stavljaju na izgradnju poverenja sa klijentima i partnerima, prave\u0107i bogatstvo i grade\u0107i carstvo oko svog proizvoda. Oni su nau\u010dili da se dopadnu potro\u0161a\u010dima, i da kao takvi, budu voljeni. Oslanjaju\u0107i se na korporativnu kulturu, vizuelnu mo\u0107 dizajna i pametnu izgradnju brenda, ove kompanije uspe\u0161no privla\u010de i zadr\u017eavaju svoje kupce. Razmislimo na trenutak o Ali Expressu i svime \u0161to iz njihove ponude smatramo po\u017eeljnim i neophodnim, zatim o Netfliksu kada \u017eelimo da se zabavimo u toplini na\u0161eg doma, ili o Snapchatu kojim \u017eelimo da nadmudrimo na\u0161u decu prate\u0107i ih na dru\u0161tvenim mre\u017eama u nameri da kontroli\u0161emo njihove online aktivnosti. Ovde nije re\u010d samo o lajkovanju na Facebook-u, ve\u0107 o istinskom razumevanju povoljnosti koje crpimo iz ljubaznog obra\u0107anja kupcima i prikupljanja njihovih emocionalnih reakcija. Kako bi to Don Drejper (Draper) iz \u201eLjudi sa Menhetna\u201c (\u201eMad Man\u201c) rekao, \u201eAdvertajzing po\u010diva na sre\u0107i. A \u0161ta je sre\u0107a? Sre\u0107a je miris novog automobila. Sre\u0107a je ose\u0107aj slobode od straha. To je bilbord pokraj puta koji vam garantuje da je sve u najboljem redu. Vi ste u redu.\u201c<\/p>\n<p>Implementirajte dizajn, kao prirodnu komponentu va\u0161eg biznis DNK i poka\u017eite izvesnu dozu hrabrosti. \u201eDizajn podrazumeva odluke koje nam omogu\u0107uju da suzimo mogu\u0107nosti koje su pred nama, sve dok se kona\u010dno ne svedemo na jedan izbor,\u201c pi\u0161e Natan \u0160odrof (Nathan Shodroff) u svojoj knjizi \u201eDizajn je problem\u201c (Design is the Problem). Dobar dizajn poma\u017ee potro\u0161a\u010dima da izgrade svoje samopouzdanje, \u0161to \u0107e zauzvrat imati dobar uticaj na izgradnju va\u0161e ponude, a posledi\u010dno i va\u0161eg brenda.Dobar dizajn podsti\u010de emocionalnu konekciju i interakciju potro\u0161a\u010da sa brendom. On postaje osnovni element \u201eknow-how\u201c-a, i kao takav, omogu\u0107uje komunikaciju sa brendom koji postaje bolje strukturisan, vidljiv i pristupa\u010dan.<\/p>\n<p>Postanite dopadljiviji ljudima, navedite ih da zavole va\u0161 brend, jer \u0107e na taj na\u010din po\u017eeleti da vas jo\u0161 bolje upoznaju i ostanu u kontinuitetu sa va\u0161om ponudom. Ljudi \u010desto imaju tendenciju da pridaju ve\u0107i zna\u010daj onome \u0161to se \u010dini promenljivim i nestabilnim, \u0161to je lako uo\u010dljivo u razli\u010ditim vrstama odnosa. Na trenutak razmislite o \u010dokoladi kao o ute\u0161noj namirnici &#8211; va\u0161oj vezi sa tom slatko\u0107om koja prevazilazi granice telesnog. Na va\u0161 izbor uti\u010du emocionalni pokreta\u010di dovode\u0107i ih do same granice nesvesnih akcija. Isto va\u017ei i za zaljubljivanje. Da li zaista \u017eivite u uverenju da brendovi ne dele iste kvalitete za kojima tragate kod na\u0161ih vr\u0161njaka, kolega i prijatelja?<\/p>\n<p>Postoje tri osnovna stuba identiteta na koja svaka kompanija treba da obrati pa\u017enju u komunikaciji sa kupcima na ciljnom tr\u017ei\u0161tu: Neophodno je saznamo istinu \u2013 koja se sastoji iz svoje opipljive, materijalne komponente, ali i usluge koja funkcioni\u0161e na odre\u0111eni na\u010din, i koja kao takva, mo\u017ee da bude od velike koristi. Zna\u010denje je drugi stub identiteta u izgradnji brenda i ono se odnosi na prednosti i pobolj\u0161anja koja nudimo korisnicima brenda. Re\u010d je o misaonom procesu koji bli\u017ee defini\u0161e na\u0161u potrebu za interakcijom sa brendom i njegovom upotrebom. Tre\u0107i stub identiteta \u010dini emocija. Ona je te\u0161ko merljiva, a jo\u0161 te\u017ee predvidiva, i kao takva predstavlja ta\u010dku preloma. Tu nastaje pravi odnos koji nam poma\u017ee da razumemo da li nam se brend istinski dopada ili ne. Zbog toga je potrebno da spoznate istinu o va\u0161oj kompaniji i kreirate zna\u010denje da biste bili shva\u0107eni i voljeni.<\/p>\n<p>Neka sila bude sa vama!<\/p>\n<p>autor: Slobodan Jovanovi\u0107 Coba<\/p>\n<p>*Ilustracija: Margareta Nedeljkovic<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zbog \u010dega kupujemo? &nbsp; ULO\u017dITE U LJUBAV Mnogi ljudi do\u017eivljavaju marketing kao manipulaciju potro\u0161a\u010devim emocijama. Kada stvari postavimo ovako, odaje se utisak da su sve reklame pod okriljem mra\u010dne sile koja \u017eeli da osvoji svet, da u njemu vlada ve\u010dnim terorom, navla\u010de\u0107i mase da tro\u0161e \u0161to je mogu\u0107e vi\u0161e novca, sve dok ne ostanu praznih [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1169,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[148],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1168"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1168"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1168\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1173,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1168\/revisions\/1173"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cobaassociates.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}